Calvin Klein: mærkehistorie

Sandsynligvis har hver selvrespektiv fashionista i sin garderobe mindst en ting fra designeren, der producerer tøj under samme navn mærke Calvin K lein. Beklædning af dette mærke har altid været et skridt foran modetrends, hvilket gjorde det muligt at diktere mode selv. Men hvad var succeshistorien for denne strålende designer? Vi vil tale om dette i dagens artikel "Calvin K lein: Historien om mærket."

19 november 1942 i USA, nemlig i den berømte by New York, blev født Kelvin Klein. Kelvins far var ejeren af ​​en lille butik. Takket være min bedstemor lærte Kelvin at sy på en symaskine, min mor bidrog til at skabe en upåklagelig smag, de gik altid til butikkerne i den klare kjole og skræddersyede sammen. Drengen var til stede regelmæssigt, når han talte om stilarter og mode. Kelvin Klein siger, at han ved 5 drømte om en modedesigners fremtid. Derfor havde han ikke noget valg, hvor man skulle studere og hvor man skulle gå efter skole.

Blandt de bedste studerede han fra Higher School of Art. Derefter kom han i 1960-1962 og studerede ved Technological Institute of Fashion. Parallelt med hans studier praktiserede Calvin i studiet, hvor han hjalp med at udklæde kostumerne. Derefter måtte han arbejde med mange designere og endog tegne portrætter af forbipasserende på gaderne. Denne aktivitet var primært for oplevelsen, da det ikke medførte mange penge. Gratis aftener Calvin beskæftigede sig med oprettelsen af ​​hans portefølje.

Historien om mærket begyndte i 1968, da Kelvin og hans gamle ven Barry Schwarz organiserede Calvin Klein, Ltd i New York. Barry gav penge, og Kelvin havde altid ikke en ide tilbage. Klein lavede sin første samling og besluttede at lægge det på et hotel på et af gulvene. En dag forvirrede direktør for boutiqueet, som ligger på gulvet ovenfor, knapperne i elevatoren og kom til selve gulvet, hvor modellerne blev vist. Kelvin-samlingen imponerede forretningsmanden så meget, at han besluttede at straks bestille en ordre på 50 tusind dollars. For Kelvin Klein var det et spring i sin egen mode verden, hans navn blev berømt, og så var der væsentlig uafhængighed.

Klein startede sit studios arbejde med en samling af overtøj til mænd, men tog gradvist op på kvinders tøj. I 70'erne åbnede han en herretøj til en kvindes figur. I 1970 udgav Calvin en forkortet dobbeltbrystet jakke med brede lapels eller såkaldt PeaCoat (ærter). Denne model er blevet den mest populære tøj i sæsonen, og det er desuden blevet mode i de næste 10 år.

Kelvin i 1973 modtog prisen "Kochi" for at skabe raffinerede og perfekt syede tøj. Så han var den første unge designer i modehistorie for at modtage denne pris.

Og i 1974 skabte designeren en ny samling pels tøj og tilbehør. Snart blev han træt af at gå på en veljusteret vej, og Klein besluttede sig for at forberede sin første "eksplosion", som fuldstændig chokerede hele mode verden sammen med amerikanske offentlige moralske principper. I sidste ende blev 1978 markeret ved udgivelsen af ​​designer jeans, og her blev designeren den første. Af tøj, der anses for hver dag og billig nok, præsenterede han dem som tøj til stilfuld og fashionabel ungdom. Den ideelle snit var klart defineret af figuren og skabte vægt på længden og slanke ben, Calvin Klein og Omega logoet blev placeret på baglommen.

Kelvin besluttede at lave en provokerende reklame. Og i 1980 skabte designeren med hjælp fra fotograf Bruce Weber en salgsfremmende plakat af jeans med Brooke Shields, som blev et kønssymbol og filmstjerne. Så i Amerika brød en skandale ud, blev Klein anklaget for at bruge mindreårige, og skydningen blev sagt at være tæt på pornografisk. Udskydningen af ​​jeans fra produktionen blev skandalen elimineret, og virksomheden kunne kun tilbage i den allerede klassiske model i 1998.

I 1982 udviklede Klein en ny kollektion bestående af mænds undertøj, som nødvendigvis omfattede et bredt korset med Calvin Klein-brandlogo. I rollen som modeller for reklame undertøj blev supermodel D. West og rapper M. Mark valgt, og den halvnøgte mandlige krop blev for første gang et æstetisk element. Klein hævdede, at han designet undertøj for at få folk til at blive sexet.

I 80'erne fokuserede designeren på udvikling og produktion af jeans og undertøj. Reklame passerede ikke uden skandaler, som allerede er blevet en del af billedet af designeren. Klein skulle betale en bøde på en million dollars, som satte kirken for plakaten "Den sidste nadver fra Klein." Han havde en velkendt bibelhistorie, men modellerne på den var i jeans og med halvnøgte kroppe.

I 1992 chokerede Kelvin igen Amerika. I år skabte han en ny ungdomsstil "unisex", som senere blev meget populær. Derefter blev der som en annonce udgivet en plakat med en ung model Kate Moss og rapper M. Mark. Tøj med Calvin Klein-logoet kunne bæres af unge af ethvert køn, dette koncept blev modtaget med stor succes.

I 1999 fremkalede designeren en ny skandale med reklame for den dybeste gang. Klein udgivet en ny kollektion, der repræsenterede børns undertøj, samt undertøj til teenagere. Billeder med børn blev anset for lunken. Som følge heraf undskyldte designeren, og reklamekampagnen blev suspenderet, så der ikke var mere hårde beskyldninger.

Virksomheden var på vej, og Kleins firma var ikke længere begrænset til et lille studie, men blev til et multi-million imperium, en årlig omsætning på omkring $ 5 mia. Den korrekte markedsføringsbevægelse og politik har skabt et klart billede, foreninger har dybere kommet ind i underbevidstheden af ​​købere. Konflikter og skandaler hjalp periodisk med at oprette og vedligeholde et reklamebillede, hvis slogan var løshed, ungdom og seksualitet. Kelvin Klein betragtes som den første designer til at klæde folk "fra hoved til fod", i hans kollektioner var der undertøj og tilbehør. Efter at have etableret sig i USA og europæiske lande, begyndte virksomheden i 90'erne at bevæge sig mod øst, der blev åbnet butikker i Kuwait, Jakarta og Hong Kong.

Klein reagerede hurtigt på forandringen af ​​modetrends i verden, hvilket hjalp ham med at opnå endnu større succes. I begyndelsen af ​​XXI århundrede udviklede han en ny samling i stil med "militær". Snart frigjorde designeren en frakkeovertræk, bukser-knæ pads, nederdele til knæet af khaki.

Udover tøj frigjorde Calvin flere duftstoffer, der hver især indeholdt både manlig og kvindelig lugt. I 1983 optrådte "Evighed", i 1985 - "Obsession", og i 1986 - "Otdushina". Spiritus, der fremhæver den delikate stil af tøj, er stadig en stor succes, så de har mange fejl. I 1998 blev aromaen "Modsigelse" frigivet, som til sidst blev den mest berømte, og blev beregnet på folk, der selv klare deres problemer.