Almindelige brugere af sociale netværk under tilsyn af modeguruer! Piquant og ikke for anstændig personlig korrespondance af engelsktalende brugere af sociale netværk blev et højdepunkt på reklamekampusen Calvin Klein.
Meget lidenskab, åben seksualitet og en udfordring for samfundet - der synes at være hovedbestanddelene for succesen med alle Calvin Klein-kampagner. I den nuværende lejr suppleres anstændige billeder af Mario Sorrenti med skærmbilleder af korrespondance, hvor vi ser datinghistorierne og kærlighedsforholdene hos rigtige mennesker. Indholdet af teksterne svarer til hvad der sker på billedet, hvor der udvikles en historie: Unge er drevet af magt til attraktion til hinanden, de diskuterer uden forlegenhed selv trekantsseks.
"Vi ønskede at fortælle hele sandheden om dating på internettet - møder, flirt og den utrolige frihedsfølelse, der er til stede på nettet. Vi så i dette er ikke kun en måde at kommunikere på for unge. De mødes virkelig i netværket "- markedsføringsideen om mærket blev annonceret hovedideen for kampagnen."
Denne risikable bevægelse af marketingfolk Calvin Klein hedder allerede et rigtigt socialt eksperiment, og reklamekampagnen er blandt de bedste i brandets historie.